農文旅產業一直是廣大鄉村實現“產業興旺”的重頭戲，今年的中央一號文件也首提“實施鄉村文旅深度融合工程”。有相關資源稟賦、有意探索農文旅融合發展的鄉村，如何抓住風口促進農民增收？本期“共富圓桌會”，我們邀請來自安徽、貴州、海南、江蘇基層一線的四位全國人大代表和相關領域專家，就小村莊如何“賣風景”進行探討。
主持人：許露露
嘉 賓：
王建偉 全國人大代表、安徽省池州市貴池區梅村鎮霄坑村黨委書記
盧 丹 全國人大代表、貴州省安順市鎮寧縣六馬鎮致富村黨支部書記
蘇少洪 全國人大代表、海南省三亞市吉陽區博后村黨總支書記
歐陽華 全國人大代表、江蘇省宜興市西渚鎮白塔村黨總支書記
張 丹 廣東財經大學馬克思主義學院副教授、碩士生導師
王建偉代表
盧丹代表
蘇少洪代表
歐陽華代表
張丹
主持人：大家好，歡迎參加本期“共富圓桌會”。四位代表來自天南海北，所在的鄉村有著不同的資源稟賦。請先和我們分享一下各自鄉村旅游產業的發展情況。
王建偉：霄坑村位于九華山西脈的高山峽谷中，森林覆蓋率達96%。曾經的霄坑村，散戶種茶收益低，生態也受影響。村黨委痛定思痛，將“嚴禁毀林種茶，保護生態環境”寫入村規民約，通過“四議兩公開”程序制定茶產業發展規劃。村子依托本地龍頭企業引入自動化生產線，培育公用品牌“霄坑綠茶”并成功打入市場。茶產業帶來了人氣，村“兩委”引導村民利用閑置農房改擴建15家星級“農家樂”和兩處特色民宿，培育出“霄坑人家”公共品牌。同時，村集體還注冊成立了旅游管理服務公司，帶動30多戶農戶通過旅游產業增收150多萬元。
盧丹：我們致富村也是依托特色產業發展旅游的。原本我們是一個偏遠的小山村，村名雖叫“致富”，但以前由于交通不便、土地貧瘠、產業缺乏，致富村“徒有其名”。脫貧后接續奮斗選準蜂糖李產業，現在種植面積達4800畝，還注冊了“致富有李”品牌，村民人均年收入從2000元增長到2萬多元。立足優美的自然環境，加上我們的布依族文化，借助蜂糖李產業發展帶來的流量，我們打造特色民族村寨，發展鄉村生態旅游，拓寬了致富路。村民過去只知道李子熟了要拉出去賣，現在想不到會有游客上門來采摘，去年李子成熟時，不少種植戶每天能接待幾十名游客。
蘇少洪：博后村位于亞龍灣國家旅游度假區西南部，毗鄰熱帶天堂森林公園、玫瑰谷等景區。以前，種椰子和養豬是村民的主要經濟來源，人均年收入只有5000多元。2017年6月，博后村開展美麗鄉村建設后，村容村貌發生了極大變化。我們以此為契機，以農民專業合作社為主體，大力發展民宿產業、特色餐飲業和文創產業。目前，博后村共有民宿64家，客房1900多間，是海南最大的民宿村之一。今年春節假期，博后村共接待游客46703人次。2023年，村民人均可支配收入為30600元。
歐陽華：白塔村依山傍水，毗鄰常州天目湖，多年前是個有名的“扶貧村”。近年來，我們白塔村深化“生態立村、文化強村、旅游富民”理念，不斷探索適合自身特點的美麗鄉村創建之路，打造了白塔農業、白塔生態、白塔文化、白塔旅游四大產業和白塔味道等系列產品，有效促進了文旅特色產業高質量發展。目前，白塔村年接待游客100多萬人次，村人均年收入超過5.8萬元，村集體可支配收入超1700萬元，吸引了300多名年輕人回村創業就業，為白塔村注入了新鮮活力。
主持人：結合村里目前的鄉村文旅發展現狀，請你們談談對“鄉村文旅深度融合工程”的看法與做法。
蘇少洪：隨著鄉村文旅產業不斷迭代升級，如今的游客早已不滿足于單一的游玩體驗，因此要想把游客引過來、留下來，僅有美麗的風景遠遠不夠。為此，我們村在提高民宿、餐飲等服務質量的同時，致力于打造更多元的消費場景和更獨特的消費體驗，實現與鄰近亞龍灣星級酒店的錯位發展。獨特的文化傳統和文化基因，是博后村錯位發展的發力點，更是長足發展的底氣。作為純黎族聚居村莊，博后村充分挖掘黎族文化特色，與游客日益豐富的消費需求有機融合。同時，博后村還打造出不同主題文化活動，像今年春節有新春長桌宴、鄉村集市、民宿表演等，提供更豐富的游玩體驗。
歐陽華：白塔村已經在探索實施鄉村文旅深度融合工程，比如去年我們的《千年鐵魂·江蘇情》大型文藝演出項目正式投入運營，200多名演員通過實景展示、舞蹈等形式，配合高科技舞臺效果，生動展示江南制陶文化、茶文化等，節假日場場爆滿。除此之外，村里打造了開花路燈一條街“網紅”項目，開辟了特色美食小吃經營點，還推出了套票銷售模式，打造“夜游白塔”新業態，促進鄉村夜經濟的繁榮，把“人流量”真正轉化成了鄉村居民的“現金流”。
王建偉：我認為文旅融合，必須注重游客看重體驗和參與的心態，把握適應這種變化，才能做好融合文章。2017年以來，我們累計投入750多萬元打造省級美麗鄉村，不搞大拆大建，而是依山就勢實施微改造，保留鄉土韻味本色，兩個自然村已成為游客駐足地、網紅“打卡點”。為豐富游客沉浸式體驗，我們注重串點連線，先后建設采茶體驗基地、茶園觀光步道、茶事體驗館等節點，連同霄坑大峽谷、龍池等景點，形成獨特的風景線。2022年，我們還創作了村歌《九華深處·神奇霄坑》，并在中國村歌大賽中榮獲全國一等獎，“霄坑聲音”傳遍大江南北。
主持人：你們認為應該怎么更好地發揮農村基層黨組織作用，以黨建引領農文旅融合高質量發展？
歐陽華：農文旅融合高質量發展，一定要發揮基層黨組織領導作用，可以從以下幾方面入手。強化發展規劃，對區域內的資源統籌開發、差異化經營，打造鄉村文旅精品工程，完善基礎設施，升級文旅產品，吸引更多人流量。打造具有地方特色的文旅新業態IP，擦亮“金字招牌”。加大資金投入，通過財政預算、專項資金、社會資本引入等多種渠道籌措資金，確保重點項目建設順利推進。完善政策支持，尤其在鄉村文旅項目發展立項、用地、規劃、審批等環節重點幫扶，真正把文旅產業做活、把城市游客留下、把農民特產賣出。
蘇少洪：要實現這一目標，基層黨組織既要把舵定向也要靠前服務。還是以我們村為例，隨著名氣不斷增大，越來越多的投資者慕名前來，我們高興的同時，也很清楚產業發展必須立足長遠。2019年，村里成立了三亞第一家村級民宿協會，通過設置準入門檻篩選經營者，引導民宿產業規范有序發展。同時，村黨總支一直保持很強的靠前服務意識。平時積極響應經營者反映的問題，做好后勤保障工作，全力提升游客游玩體驗。今年春節前夕，我們提前準備，在道路兩旁掛上燈籠、中國結等，營造濃厚的節日氛圍，還成立了應急組織領導小組，臨時聘請30名安保隊員加強重要路段的巡邏和道路疏通。
盧丹：村黨組織要想在前、做在前，黨員干部要發揮先鋒模范作用，帶動廣大群眾積極參與，形成強大發展合力。我們村黨支部同駐村工作隊牽頭，組建自媒體團隊，依托獨特山水田園風光、冰臼景觀，通過攝影、寫詩、徒步等活動，積極向外宣傳推介致富村得天獨厚的自然景觀和民族風情，推動農旅融合。今后我們打算重點發展戶外探險、自駕露營、生態農業觀光等，規劃各類體育賽事活動，拉動農文旅融合發展。
主持人：張教授您好，也請您談一談對“實施鄉村文旅深度融合工程”的研究與思考，對那些有條件“賣風景”促增收的鄉村，提出一些建議。
張丹：2024年中央一號文件提出了鄉村文旅深度融合的概念，這是針對鄉村旅游產業發展提出的新思路和新指導方針。一方面需要鄉村文旅產業規劃具有跨界思維，打破邊界局限性，生態農業、鄉村文化、旅游體驗等多個產業協調發展，形成整體優勢。另一方面，深度融合是應對市場挑戰的需要。傳統旅游模式同質化較高，不同地區缺少差異性，難以吸引新顧客和新需求，需要在保持傳統的基礎上進行創新。
基于這樣一種戰略格局，鄉村如何“賣風景”，需要從三方面進行思考。一是不斷探索豐富鄉村文化和旅游資源，樹立不同地區的獨有品牌形象；二是加大鄉村公共文化設施配套建設力度，如統籌旅游停車場和充電樁布局，實現網絡信號覆蓋、完善游客服務點等；三是積極推動數字鄉村建設，通過數字技術創新提升鄉村旅游業態、產品和服務，以科技驅動鄉村文旅發展。
本報記者 許露露 周靜文
劉鳳雙 朱秀霞
通訊員 周正宇 劉太東 何林
唐佳璐 唐舒燁
