孩子們在招坑村蕩秋千。
三合村迎來研學小朋友。
旗袍愛好者打卡長塘古韻。
江西省井岡山市拿山鎮長路村長塘古韻一景。
編者按 近年來，鄉村游成為人們出行消費的熱點，也成為眾多村莊脫貧致富的“金鑰匙”。然而，一個值得正視的現象是，鄉村游因缺乏科學規劃、定位不準，出現品質粗糙、同質化競爭等問題，導致游客審美疲勞。如何立足自然景觀及傳統文化，因地制宜打造個性化“賣點”？本文介紹的3個村莊的做法，給人以啟發。
福建省華安縣仙都鎮招坑村:
秋千蕩出“網紅村”
4根13米長的柱子搭起一座大秋千，年輕人系上安全繩，通過梯子爬上秋千踏板。在安全員的推動下，秋千旋即蕩起，歡笑聲在山谷中傳開……
走進福建省華安縣仙都鎮招坑村，路邊大石頭上鐫刻著“天下秋千第一村”幾個大字，占地20余畝的“招坑秋千谷”中，錯落有致設置了旋轉飛人秋千、月亮秋千等五六十種各式秋千，邊上豎立著“蕩出新天地 蕩出好心情”10個大字。
在招坑村，用蕩秋千的方式慶祝18歲成人禮，是傳承近600年的獨特民俗，村民認為它蘊含“禮、忠、孝、義、勇”內涵。可在2000年，因為活動場地缺失，該民俗被迫中斷。
2017年，來自廈門理工學院的青年教師陳少杰到村擔任第一書記。在走訪入戶時，陳少杰得知村里有一個停辦18年之久的“秋千成人禮”傳統，就想利用“文創+網紅”的扶貧模式，讓獨具地域特色的秋千文化延續。
“我在網上搜羅了所有能找到的創意秋千，然后自己繪圖，找人加工制作……”陳少杰介紹說，為恢復這一獨特的民俗文化，他帶領村里的黨員干部建設秋千谷、登山步道、迎賓路、停車場等基礎設施，讓招坑村變得干凈、有色彩、有情趣。
2018年，招坑村舉辦了第一屆秋千文化節，頻頻登上熱搜榜的秋千谷短視頻，給招坑帶來滿滿的人氣和客流。看到無限商機的陳少杰，邀請專家學者到村指導、規劃，“通過梳理專家意見，我們致力于打造‘一村一品一特色’，深度挖掘‘蕩秋千成人禮’傳統民俗文化，大力發展鄉村旅游產業。”
秋千谷給招坑村帶來了效益。到2020年，這個名不見經傳的深山古村，成為年接待游客量超過20萬人次的“網紅村”，村集體收入已超過80萬元。秋千谷為村民提供了20個固定就業崗位，旅游旺季時還可提供數百個臨時崗位，加上村民出售各種農副產品，經測算每年可為村民增收上百萬元。
為了讓秋千谷向規范、高端、可持續方向發展，陳少杰又找來旅行社合作，進一步開發漂流、房車基地、叢林穿越、野外拓展等文旅項目。他充滿信心地說，招坑村距離著名的華安土樓“二宜樓”只有十幾分鐘車程，兩個景點動靜相宜可以互補。秋千谷的目標是要達到年收入1000萬元，帶動招坑村鄉親們日子紅火起來。 （蘇杰）
河南省嵩縣黃莊鄉三合村：
無中生有“手繪村”
路邊寫意墻上的水彩畫五顏六色，大河、群山栩栩如生；推門入戶，經過整修的老舊民居，外觀既保留舊屋感覺，陳設又富有現代氣息……
位于豫西山區的河南省嵩縣黃莊鄉三合村，曾因土地貧瘠、交通閉塞，貧困發生率高達27.2%。短短幾年，這個貧困山村為何發生如此大變化？
“一窮二白受窮困，無中生有奔小康。”指著沿街藝術墻上的這副對聯，三合村村書記武淞生高興地說，三合村致富靠的就是“無中生有”四個字。
2016年，接二連三的“爆炸新聞”，擾亂了村民們的平靜生活。這年年初，村里在外工作多年的年輕人，竟然放棄了城里的工作，回村開起賓館。更驚掉大家下巴的是，他只用了三個月時間，就賺了20多萬元。
年輕人叫馮亞珂，1987年生，是土生土長的三合村人。“從小就總在做山外面的夢，后來去外地學美術、開畫室，見識過各色風景后，我愈發意識到家鄉的美。”馮亞珂說，三合村古樸自然的原生態古村落里，蘊藏著巨大商機，“這是一條兼顧興趣和賺錢的路！”
2016年初，馮亞珂借來一筆啟動資金，將自家老房子改建成寫生旅館。當年的8、9、10三個月，寫生旅館共接待了2000多名藝術學校和畫室的師生。“仨月賺20萬”的消息，猶如一陣風吹遍了整個三合村。
“河南有大量需要到鄉村寫生的美術生、畫家，咱們一起辦寫生旅館不愁客源，一定能賺錢！”馮亞珂的話讓鄉親們動了心，可鄉親們摸了摸自己的口袋，又打起了“退堂鼓”。
關鍵時刻，黃莊鄉黨委決定對三合村投資，還安排村民外出調研，學習成功經驗。與此同時，村書記武淞生主動站出來，要將自己家空閑的房子改造成家庭旅館。有了好政策，又有黨員干部帶著干，鄉親們的顧慮逐漸打消了。
為了更好地改造三合村，鄉里找來搞景觀設計的鄰村人李青峰，他與馮亞珂一拍即合。倆人去了洛陽伊濱區的倒盞村、嵩縣的兩程故里，從傳統建筑中汲取靈感。馮亞珂說：“在改造時，我們盡量不搞大拆大建，以保留老房子、老物件的原汁原味。”
如今進入三合村，一座牌坊首先映入眼簾。兩根木柱架著一根橫梁，頂端鋪茅草，正中掛的匾額寫著“手繪小鎮”，造型簡約又別具鄉土風情。修整后的民居白墻黛瓦錯落有致，厚重古樸的文化墻活色生香。
“在這兒坐上半晌，就能賺50元錢！”見到62歲的張星立時，他正坐在自家旁邊的民居里當模特。老張曾是五保戶，在馮亞珂的推薦下當起了模特。“俺把利用扶貧資金建的兩間房子騰出一間，開了家10平方米的‘寫生小課堂’，又多了一份收入。”
2017年，三合村接待5000人次；2018年，接待3萬人次；2019年，接待5萬人次。“2020年學生來了1萬人次，游客來了4萬人次。”馮亞珂說，雖然受疫情影響，但這里的熱度一點不減。
有客人，就有商機，村民就有干勁。28歲的退役軍人武震舉開農家樂、賣手搟面，旺季一晌午能賣30多碗；“羊倌”李九春賣羊肉，一年能賣20多只羊，收入不少；古稀之年的張留長重新做起了手工豆腐……寫生經濟推動了三合村脫貧致富，2018年貧困發生率降到了1.19%，2020年全村132戶貧困戶全部脫貧！
“以后要引入更多外部投資。”談起未來的打算，武淞生說，“未來將采取合作的發展方式，投資者出錢并負責藝術設計，村里提供場地，合作改造成民宿、旅館，共享寫生經濟的紅利。” （畢京津）
江西省井岡山市拿山鎮長路村：
脫貧村里“旗袍秀”
伴隨著悠揚的古箏曲，20余名手撐油紙傘、身著旗袍的優雅女士，邁出裊裊婷婷的步伐，應和琴聲走過雨后濕漉漉的青石板路，往來游客們紛紛舉起手機和相機……這是前段時間在江西省井岡山市拿山鎮長路村長塘古韻民宿舉行的第十二屆井岡山杜鵑花節旗袍秀情景。
“三送紅軍到拿山，山上苞谷金燦燦。”歌曲《十送紅軍》唱的“拿山”，就是這里。“焚燒田契債約”……當年大革命時期的標語，在百年老屋的青磚墻上依稀可辨。作為拿山鎮3個“十三五”貧困村之一，長路村于2017年率先脫貧摘帽。
“上菜了！大伙快進屋坐。”村民胡艷梅熱情地招呼著游客，她是長塘古韻民宿的服務員。“前些年，甭說擺席待客，順著墻邊走，都害怕被掉落的瓦片砸到。”胡艷梅說，長塘古村已有500多年歷史，是一座具有徽派特色的明清古建筑群村落。老屋年久失修，村里也無力維護，只得任其荒廢。
2013年，長路村長塘組被納入住房和城鄉建設部頒發的中國第二批傳統村落名錄。2018年起，長路村立足自身稟賦優勢，優先發展鄉村旅游產業，引進北京一家酒店管理公司，將22棟明清老宅打包租賃，按照修舊如舊的理念修繕改造。長塘古村搖身一變，成為擁有53間客房、83個床位的精品民宿度假村。
2019年，由老屋改造而成的高端民宿長塘古韻一經開業便引來大批游客。企業按照每棟每年3000—5000元的標準向村民交納房租，并向村委會支付每年不低于8萬元的分紅，共享發展模式讓村莊、企業、村民互利共贏。
41歲的村民潘斗在村里當服務員，每月工資2600元，家中閑置多年的老宅升級出租，收入不菲。“十幾年前我嫁過來的時候，村里的路走不了自行車，哪能想到會有現在這個樣子！”她說，在家門口做民宿，不僅有工資收入，還能照顧家庭。
修繕改造后的長塘古村，青磚灰瓦馬頭墻，素樸的廬陵風格建筑，讓擁有100多名會員的井岡山市旗袍文化協會成為“忠實粉絲”。在今年井岡山杜鵑花節旗袍秀上，還吸引了湖南省茶陵縣旗袍協會的旗袍愛好者主動參與，長塘古韻成為名副其實的“網紅打卡”村落。
古樸村落和旗袍秀的疊加效應，為長路村吸引了源源不斷的客流，借著這一“東風”，長路村也在尋找新的發力點。井岡蜜柚、紅心獼猴桃、黃桃、葡萄、西瓜、翠冠梨、草莓、井岡橘橙、無花果……如今，小小的拿山鎮遍植水果，“合作社+基地+貧困戶”的經營模式日益完善，老區人民的生活越來越紅火。（顧天成 李子健）
